Now!

Hoy vamos a hablar de nuevo de Nike, debido en gran parte a su nuevo spot que se ha difundido como la pólvora en Internet y en televisión, aunque en este último medio pocas veces hemos podido verlo al completo, más que nada porque tiene una duración de tres minutos, y eso no es moco de pavo

Como ya dijimos anteriormente, Nike no escatima en gastos, y menos cuando se trata de contratar a jugadores de fútbol. Aunque este último spot se lleva la palma en cuestión de jugadores, y no sólo eso, también de extras y de efectos.

La historia comienza durante un partido entre la selección holandesa y la francesa, cuando de repente un joven, vestido de blanco y negro, aparece de la nada en el momento más oportuno para intentar marcar un gol de cabeza. En ese momento cientos de jóvenes futbolistas empiezan a invadir el campo, a la par que Guardiola toma nota del chaval.

Los futbolistas siguen el juego a los más jóvenes, probando en cierto sentido si son tan buenos como ellos. Mientras se desarrolla el partido vemos cómo más jóvenes se cambian en el vestuario con intención de saltar al campo. Otros se dedican a entrenar, a la par que algunos más entran de imprevisto en diversas reuniones con los directivos. Incluso en el exterior del estadio hay gente, vemos cómo miles de jugadores atraviesan el parking hacia el terreno de juego, que se convierte en un verdadero campo de batalla entre veteranos y aspirantes.

Estos jóvenes jugadores visten de blanco y negro ya que pertenecen a la inicitiva de Nike llamada The Chance, que se dedica a buscar talentos para que las jóvenes promesas del fútbol puedan demostrar su talento. Aunque en este caso se enfrentan a jugadores cómo Van der Wiel, Sneijder, Lloris, Van der Vaart, Mamadou Sakho, M'vila, Ribery, Ozil, Gotze, Chicharito, Iniesta, Pique, Neymar, Pato, Wilshere o Pastore. Y también aparece LeBron James, aunque no tenga nada que ver con el fútbol. Ahora os podéis imaginar la pasta que tiene que haber en este anuncio, que cuenta además con Guardiola y Laurent Blanc.

El spot ha sido dirigido por Adam Berg, productor que tiene en su estantería varios premios del Festival de Cannes. El director creativo de este anuncio fue Stu Harkness, y la productora encargada de llevarlo a cabo fue Stink. Fue grabado en Londres, Madrid y Barcelona, y hay hasta cuatro versiones del anuncio con diferentes tiempos.

Pero lo que más llama la atención de este anuncio no es ver a Cristiano Ronaldo con esa rídicula camiseta, lo mejor está en la red. Si accedemos al anuncio en su canal de Youtube descubrimos el vídeo interactivo del anuncio.

Este spot interactivo cuenta con fichas sobre varios jugadores del spot, disponibles en varios idiomas y también ofrece la posibilidad de serguirlos en Twitter o en Facebook. Lo mejor son las nueve actividades que ofrece y que tienes que descubrir a la par que ves el spot. Son actividades como la barbería, descubrir la masía con Pep Guardiola, jugar al Sonic o realizar un cuestionario en el cerebro futbolístico.

¿Serás capaz de descubrir todas? https://www.youtube.com/nikefootball

Calzedonia!

Hoy dejamos atrás los perfumes, pero no salimos del mercado de los productos femeninos; aunque cruzamos el charco, porque vamos a hablar de la marca italiana Calzedonia.

Después de leer varios artículos y blogs sobre el tema, me ha llamado la atención que la casa italiana repitió durante varios años el mismo spot. Sí, ya sé que es algo normal, y más a partir de la crisis, ya que así se ahorran costes de creatividad y producción. 

Volviendo al tema que nos interesa, los spots de Calzedonia están normalmente dirigidos a mujeres, sólo hace falta ver uno de sus esloganes "Esperamos que sea niña". Aunque todo hay que decir que en el último también aparece algún que otro hombre, cosa que me parece genial. Se caracterizan por tener un mensaje muy claro y sencillo, y por guardar un gran cuidado en su producción y sus localizaciones.

A continuación vamos a hablar de dos spots que todos hemos visto alguna vez en televisión. El primero llega de la mano de la agencia Saatchi&Saatchi, se emitió por primera vez a principios del 2010 y nuevamente se repitió en marzo de 2011, casi un año después. Sólo con oír su slogan, "Esperamos que sea niña", vemos que se dirige únicamente a las mujeres, pero si analizamos las imágenes también nos llevan a la misma conclusión.

La historia empieza con el nacimiento de una pequeña, vemos como crece, se convierte en una adolescente, se enamora, acude a su primer trabajo, se casa y se queda embarazada, donde empieza otra vez la historia. En este spot se cuidan muy bien los detalles, por ejemplo, cuando es bebe sus calcetines son rosas, color asociado a los niñas por excelencia, y color de la marca. Como ejemplo vamos a poner aquí la versión italiana, que es más larga.

El siguiente spot lo produjo la misma agencia, Saatchi&Saatchi, con motivo del 25 aniversario de la marca.  En este caso sí que se dirige también a hombres, aunque en la mayoría de las situaciones se presente a mujeres. Se grabó en Madrid con la productora Filmmaster y estuvo dirigido por Ago Panini. La música y el texto son obra de Fabrizio Campanelli, la banda sonora se grabó en Praga por la Orquesta Sinfónica Nacional Checa junto a la cantante Dorotea Mele.

Para terminar os dejamos el último spot de la casa, protagonizado por niños.

¡Qué bien huele!

Bueno, ya estamos llegando a la recta final de la fase obligatoria de este blog, más que nada porque ha nacido como parte de una asignatura, aunque eso no significa que no vayamos a seguir con él. Volviendo al tema que nos interesa, hoy vamos a dejar atrás a los fotógrafos, otro día quizás retomemos las sesiones que organizan otros, y hablaremos de unos anuncios que inundan nuestras televisiones sobretodo en época de Navidad. No, no me refiero a los juguetes, sino a los de fragancias, colonias, perfumes...Como prefiráis llamarlo.

Esos anuncios que a veces parecen que venden cualquier otra cosa menos colonia cuando los visualizas por primera vez, y que consigues identificar cada vez que oyes su música en la televisión. Hay algunos que incluso parecen películas gracias a su gran realización, y otros que llevan mucho más trabajo que uno en el que salgan más de 100 figurantes. Pero, ¿alguien sabe cómo se lleva a cabo la grabación de dichos anuncios?

Suelen acarrear bastante trabajo, la construcción de decorados, que nos ayudan a salir de nuestra realidad, y la caracterización de los personajes, de cómo queremos llegar a ser o qué nos vean, es donde se centra gran parte del tiempo. Además durante la mayoría de los spots de fragancias, se aprovecha la construcción del decorado para realizar la sesión fotográfica, que más tarde servirá para diseñar las gráficas que veremos en nuestras calles. Para verlo más claro, hoy vamos a poner de ejemplo cuatro anuncios que hemos encontrado en la red, donde veremos de primera mano el trabajo qué suponen estos spots.

Primero vamos a hablar de dos spots de la marca Nina Ricci. El primero de ellos llegó a nuestras pantallas hace ya unos años, y en el vídeo podemos ver cómo los efectos del vídeo están hecho con chromas. Pero lo que más llama la atención sin duda es la utilización de maquetas, que ya son pocos los que se decantan por ello hoy en día con las nuevas tecnologías. Sin duda resulta mucho más real que si hubiese sido completamente incrustado por ordenador.

En el segundo spot de la casa Ricci podríamos pensar que se trata del mismo producto, pero en realidad no es así. Este segundo es más reciente y su canción es mucho más pegadiza, más que nada porque también es un videoclip. En este making of podemos ver cuán grande es el decorado, y cómo hay un bosque construido a tamaño real, con chroma por detrás para así poderlo multiplicar. También es curioso ver cuántas cámaras graban cada paso que da la cantante desde diferentes puntos de vista.

El tercer making of que veremos es el de la fragancia Miss Cherie Dior. En mi opinión éste es el más costoso de los tres. Primero por la realizadora que tiene, nada más y nada menos que Sofia Coppola, que ya tiene un caché y que fue recontratada por Dior para producir el segundo spot de esta fragancia, protagonizado por Natalie Portman. 

Decimos también lo del coste de los spots porque, por ejemplo, el primero de ellos está grabado en las calles de París, lo que supone alquilar esa zona específica. En ambos making of podemos ver cómo trabaja la directora y lo cercana que es con las protagonistas; y si nos fijamos veremos que ambos están grabados en los mismos interiores.

Por último vamos a ver el spot de Loewe. No, no es el de los bolsos, sino el de la fragancia Aire Loco. Éste vió la luz hace dos años, y en su making of podemos sobretodo cómo es el proceso de construcción del decorado, que en este caso lleva bastante tiempo; dónde se coloca la cámara para hacer ciertos planos, cómo maquillan a las modelos... Lo curioso es ver cómo cada uno se dedica a lo suyo, vemos mientras construyen el decorado como terminan de elegir los planos a grabar o cómo hablan con los clientes.

Leibovitz!

¡Buenos días!

Hoy vamos a alejarnos nuevamente de los tradicionales spots para hablar de una de las grandes fotógrafas del momento. Seguramente muchos conoceréis sus trabajos, pero ya que es una de mis fotógrafas favoritas y que hay varios vídeos en los que ver cómo realiza su trabajo y las sesiones fotográficas, vamos a dedicarle esta entrada a Annie Leibovitz.

Antes de nada, un poquito de historia. Annie Leibovitz empezó interesándose por otras artes, como la música y la literatura, antes de dedicarse a la fotografía, incluso ingresó en la Escuela de San Francisco para ser profesora de Arte. Pero nuevamente tuvo que mudarse, debido al trabajo de su padre que era Teniente Coronel de las Fuerzas Armadas, y fue entonces cuando descubrió la fotografía. En la nueva base donde se trasladaron, en Filipinas, había un cuarto oscuro, en ese momento empezaba su aventura fotográfica.

Realizó varios trabajos en Israel y se licenció finalmente en Bellas Artes. Tras eso trabajó con el fotógrafo Ralph Gibson y para la revista Rolling Stone, donde llegó a ser fotógrafa jefe durante 10 años, entre las portadas que realizó está la famosa foto de Yoko Ono y John Lennon.

También ha trabajado para las revistas Vanity Fair y Vogue, el periódico The New York Times, los estudios Disney, Pirelli y sus famosos calendarios, la marca Louis Vuitton, películas como María Antonieta, los presidentes de Estados Unidos (Bush y Obama) e incluso para la mismísima Reina de Inglaterra, que pocas veces se ha dejado retratar. 

Muchos podrían pensar que son fotografías demasiado preparadas, que se enmarcan demasiado dentro de un estudio, que Leibovitz sólo trabaja con gente famosa, etc. Pero nada que ver, sus trabajos tienen una calidad que pocos son capaces de lograr, cómo crea sus escenas y el empeño que pone en conseguir la foto perfecta la hacen una fotógrafa excepcional, como podemos ver en algunos de los making of de sus sesiones, donde podemos ver el gran entresijo que tienen las sesiones de fotos en las que hay una gran cantidad de ayudantes, focos, paneles...

Además no sólo se dedica a realizar fotografías "comerciales", por llamarlo de alguna manera. Gran parte de su obra son retratos como ya hemos visto, tanto a personajes famosos como no famosos, en los que conseguimos ver una parte de la intimidad del retratado que desconocemos. Leibovitz tiene una gran experiencia en conseguir captar esos breves momentos en los que una mirada, un simple gesto da todo el sentido a la fotografía. Ejemplo de ello es la fotografía que hay más arriba de esta entrada de John Lennon.

Espero que os guste tanto como a mi o más.

The World is in Play...

El otro día rebuscando en la red encontré varias cositas que captaron mucho mi atención, y pensé que podía incluirlas en la entrada de esta semana. Así que hoy vamos a dejar de lado los tradicionales spots y hablaremos de otro tipo de acciones que llaman mucho la atención de los transeúntes, si, hoy hablaremos del Street Marketing y Flash Mobs.

Primero vamos a hablar de un Flash Mob que llevó Nivea hace unas semanas, se llama Whouaaah Effect. Imagínate que vas caminando por la calle, ves el típico puesto de Nivea donde te dan a probar un producto nuevo, te acercas y lo pruebas y sigues tu camino; pero claro, ahora llevas la nueva crema y eso cambia las cosas. Todos los hombres con los que te vas cruzando se acercan a ti, te bailan, se quitan la ropa, incluso se aparece tu príncipe azul. Pues esto mismo es lo que la ocurre a la protagonista de la última acción de Nivea Q10.

Puede parecer que la expresión de la chica no es muy creíble, llegando a pensar que se trata de una actriz; pero no nos vamos a centrar en eso, imaginemos que es totalmente cierto. La agencia encargada de llevarlo a cabo fue DRAFT FCB París. La verdad que me ha parecido muy original y que no conlleva una gran producción ni coste. Al final es un stand, una docena de actores y diez cámaras colocadas estratégicamente para que no se vean; lo más costoso serían los permisos para grabar.

Otra acción que encontramos fue la de PlayStation para dar a conocer su nueva consola PS Vita, bajo el slogan "The World is in Play". Resulta que tú llegas medio dormido al metro como cada día, pero está vez el suelo del metro es hierba, lo asientos se han convertido en banquillos y las paredes están decoradas como si fueran unas gradas llenas de aficionados, y te das cuenta que estás en un estadio de fútbol. Más de uno podría pensar que estaba soñando, y más cuando empiezan a aparecer jugadores, el entrenador del equipo y se ponen a entrenar y a cantar el himno del equipo. 

Pero nada que ver con los sueños, es totalmente cierto lo que estás viendo, se trata de una acción de Street Markentig que PlayStation lleva a cabo el 22 de febrero en la estación de metro más grande de Bruselas, Louise, de la mano de la agencia TBWA, en Bruselas. Su producción puede ser un poco costosa, sobretodo el hecho de decorar todas las paredes, pero teniendo en cuenta que se hizo mucho eco de ella, ya que incluso se podían sacar fotos y vídeos, sale muy rentable, ya que sólo se realizó durante ese día.

Por último, volvemos al país galo, donde se llevo a cabo hace unas semanas una acción de la marca TIC TAC. Volvemos a imaginar, vas andando por una plaza y alguien se acerca para preguntarte una calle, y cuando le señalas hacia donde ir, te giras y ves que se desmaya, pero no sólo él, sino toda la plaza. Tu cara es un poema, pero no queda ahí la cosa, ves un vídeo donde ves más gente desmayándose. En realidad  tú no has hecho nada, pero piensas "¡Ay madre, la que he liado!".

Al final te dicen que cojas un Tic Tac, y cuando te lo metes en la boca todo el mundo vuelve a la vida. Esta acción es bastante original, no es el típico Flash Mob de gente bailando, sino que hacen todo lo contrario, se desmayan, únicamente "pierden el conocimiento". Lo único malo es que más de uno saldría corriendo y que al pobre iluso que cae en la broma le dicen que tiene mal aliento.

La agencia encargada de llevarlo a cabo ha sido Ogilvy & Mather, París. En cuanto a producción, no hay un gran coste, el vídeo ya está grabado previamente, seguro que con la mayoría de los actores que están en la plaza, y su edición es bastante sencilla. Creo que la mayor complicación de este anuncio sería encontrar a una única persona que atravesase la plaza en esos momentos.

¡Hasta la semana que viene!

Hola, ¿es el enemigo?

¡Hola de nuevo! ¿Qué tal las vacaciones con tanta lluvia?
Mejor no hablar de ello y vamos al lío, hoy apartamos las cervezas y nos pasamos a los embutidos, los vuelta y vuelta, las pizzas... Eso es, hoy vamos a hablar de Campofrío.

En sus últimos anuncios la marca ha buscado más llamar la emotividad del consumidor, vendiendo su imagen de marca que sus productos en sí. Recordemos, por ejemplo, el spot titulado "4 sentidos", ese en el que los hijos preparan a sus padres, que no pueden ver, cuatro sorpresas que pueden disfrutar con sus otro cuatro sentidos. Este anuncio consigue sacar alguna lagrimilla al espectador.

Esta vez Campofrío emociona a los del otro lado de la pantalla haciendo un guiño humorístico. En este nuevo anuncio podemos ver reunidos a grandes cómicos como Martes y Trece, Chiquito de la Calzada o Florentino Fernández, que aparentemente están celebrando una reunión entre amigos, según nos cuenta Santiago Segura. Todos acuden a preguntar a uno de los grandes maestros del humor, Miguel Gila, si se puede ver cada día el lado bueno de las cosas con la que está cayendo.

Este anuncio tuvo una buena acogida por el público, en parte porque se lanzó en Navidad, época en la que la gente está más sensible; y también fue porque es un anuncio que reúne a los grandes cómicos de siempre. Pero como no siempre llueve a gusto de todos, recibió algunas críticas. Hubo gente que se quejó de que no apareciese José Mota, alguno de los hombres de negro como el Gran Wyoming o de los chanantes como Joaquín Reyes, o Faemino y Cansado. Incluso se llegó a lanzar el hashtag #quientefalta, que surgió de los tweets de la gente que decían qué humorista faltaba en el anuncio. Aunque si hubiesen tenido que poner todos los grandes cómicos, no habría sitio en el spot y el precio final estaría por las nubes.

La productora que se encargó del desarrollo del spot ha sido La Joya, con oficinas en Madrid y Barcelona y que cuenta con Alex de la Iglesia, director de este spot, entre sus realizadores de cine. Con ellos ha trabajado la agencia McCann Erickson, una de las grandes, presente en más de 130 países y la más premiada en el Festival de Cannes de 2010.

El anuncio, como ya hemos dicho, cuenta con Santiago Segura, que ejerce de narrador, Chiquito de la Calzada, Florentino Fernández (que fue denunciado por Chiquito por plagio), Millán Salcedo, Josema Yuste, Andrés Pajares, Fernando Esteso, Forges, Fofito, los Morancos, Juan Luis Cano, las hermanas Hurtado, Mago Mora, Fofito, Anabel Alonso, Pepe Carabias, Toni Antonio y Bigote Arrocet.

El spot se grabó en la Finca del Campillo, cerca de El Escorial, a principios de diciembre, ya que se emitiría a mediados de ese mismo mes. Las tumbas no son reales, están todas construidas de cartón piedra. El hecho de que se grabara todo en un sólo día es posiblemente el justificante de que no estuviesen todos los humoristas deseados. En cuanto a la canción del anuncio se trata del clásico moodificado Canon de Johann Pachelbel.

Para terminar, os dejamos el anuncio completo y los vídeos del Making of, en el que podemos ver toda la colocación de cámaras y decorados y cómo se preparan algunas de las escenas del vídeo, incluso lo morados que se pusieron a bocadillos.

La Fábrica de Sueños...

Aunque normalmente actualizamos los domingos, hoy cambiamos de día porque cerramos el chiringuito durante los días de fiesta. Hoy hablaremos de un anuncio que no es de esta temporada, sino que llega a nuestros hogares cada invierno para ilusionarnos. Son bastante espectaculares y con cada año se superan un poco más; antes solían estar protagonizados por un calvo que hizo feliz a más de uno. ¿Ahora si, no?

Efectivamente, hablamos de los spots de la lotería de Navidad. Hace años era un señor sin pelo el que traía la ilusión a los hogares, pero este año el spot ha estado protagonizado por los niños y por los sueños que cada uno deposita en esos pequeños papelitos que pueden hacerte ganar millones.

El spot está titulado "La Fábrica de Sueños", se trata de un cuento en el que unos niños guardan los sueños de la gente que juega a la lotería de Navidad. Cuando un niño ve a una persona con un décimo, y cómo lo guarda con ilusión, recoge ese sueño con sus telescopios, cámaras y cascos, y lo encierran en una pompa de jabón. Una vez tienen la pompa en sus manos, ésta se convierte en una bola de cristal y los niños las llevan a la fábrica de Sueños, donde se registran los sueños y caen a una bola gigantesca de la que saldrán las esferas ganadoras, como ocurre en la lotería. Aunque esta vez esa "bola gigantesca" hace referencia a que es el premio más grande la historia de la lotería.

En definitiva, se trata de crear la ilusión de un lugar especial donde se recogen los sueños de todo el mundo, y donde al final es el bombo del sorteo el que se encarga de hacerlos realidad. Esta campaña fue diseñada por la agencia de publicidad GREY, gran grupo de comunicación en España. Fue dirigida por Javier Monserrat, director creativo ejecutivo, y Antonio Montero, director general creativo. Según la agencia, se ha querido protagonizar el valor de compartir, regalar (cómo hace el señor que se refugia al fuego), participar y soñar.

Para este spot no se ha escatimado en gastos, sobretodo si tenemos en cuenta la producción del mismo. Se ha llevado a cabo un gran despliegue audiovisual digno de una película, con lo último en técnicas de animación 3D para dar vida a ese mundo mágico de los sueños.

La productora que se encargó de llevar a cabo este anuncio fue Lee Films, emplazada en Madrid, que eligió al realizador Sega. Eligieron cerca de 60 niños, de entre 6 y 13 años, para protagonizar las escenas del spot, y finalmente se acabaron contratando más de 200 personas, incluyendo a actores, cámaras, decoradores, vestuario... Los encargados de organizar todo esto fueron Carmen Orbe y Juan Torres, ambos de GREY.

Todos estos se desplazaron hasta Riga, en Letonia, elegida por el ambiente medieval tan característico de la ciudad. Aquí se grabaron todas las escenas exteriores, y la parte interna de la Fábrica se rodó en España, donde se creó una pequeña fábrica gracias a las nuevas técnicas de animación. Se grabó a finales de septiembre y se estrenó el 15 de noviembre.

Esta campaña no sólo se llevo a cabo a través de la televisión, también lo hicieron a través de una página web rediseñada para la ocasión. Además de expandir el vídeo a través de las redes sociales, como en Facebook, o de Twitter y Youtube.

Para terminar os dejo el vídeo completo del spot y el del making of. 

Espero que os guste, pasad buen fin de semana.